Bunnpris slet da de skulle åpne butikk i Bygdøy Allé: Naboer likte ikke utseendet på profileringen.
En trend mange beboere rundt omkring i Oslo følger, er å demonstrere mot uønsket reklame og lysskilt i boligområder.
– Mange har fått nok av amerikansk kjedekultur og mener at det personlige preget på næringsdrift i byen er i ferd med å forsvinne, tror etableringsdirektør Kjell Vågan i Bunnpris. Da naboene til den tidligere 7-eleven-butikken i Bygdøy Allé 27 i Oslo fikk nyss om at den nye leietakeren het Bunnpris, ble det bråk! Skikkelig trøbbel. Ellers stillegående Frognerbeboere satte i verk demonstrasjoner og frontet Bunnpris med advokat.
Nei til sort og gult
Bunnprislogoen i sort og gult gir svært god oppmerksomhet i et nærmiljø når den utformes som fasadeskilt med lys i. Dette ønsket man ikke her. Beboerne i Bygdøy Allé 27 hadde gjort et svært nøye dokumentasjonsarbeid for å forhindre etablering. De kunne vise bilder fra andre Bunnprisbutikker i byen og var standhaftige i sine forhandlinger.
– Vi vil ikke ha en sånn søplebutikk her! De viste frem bilder av glorete prisplakater og overfylte søplekonteinere som sto synlig på gaten og de kjempet til det siste. Da de innså at det ikke var noen vei tilbake, kjeden kom til å etablere seg likevel, krevde de at profileringen på fasaden skulle strøktilpasses, at generatorer skulle bygges inn i bakgården. Det fikk de gjennomslag for.
Bunnpris ønsket ikke å ri prinsipper med hensyn til logoens utseende og godtok beboernes forslag til endring. De fikk reklamebyrået sitt Non Stop i Trondheim til å utarbeide fasadeprofileringen. Oslofirmaet Opp Ned as har montert skiltene.
Snudde prosessen
Knut Lislegaard er franchisetaker og butikkdriver i lokalene. Hans kone Tonje er daglig leder i butikken. De er godt fornøyd med resultatet selv om noen justeringer må til, og er ikke bekymret for synligheten i gatebildet. Nå er logoen klassisk sort med stansede bokstaver med lys på baksiden, montert på en sølvfoliert bakplate.
– Det er aktivitetene i den daglige driften som avgjør om strøkets kunder kommer på lang sikt. Vi har imøtesett beboernes behov og krav, og snudde dette til en kreativ prosess, sier Lislegaard. På antikvariat fant de postkort med gamle bilder av Bygdøy Allé på 20-tallet.
Bildene er kopiert over på gjennomskinnlig folie som vinduene er dekorert med. På den måten får man dekket hyller og inventar på innsiden og samtidig trenger mye lys gjennom. I tillegg til profilering sier kjøpmennenes erfaring at dersom man legger stor vekt på å holde det rent og ryddig rundt seg og tilpasse varesortimentet, har de sikre kunder.
– Skjer det noe utenfor og vi har varene de ønsker, da går de ikke til konkurrenten og gjør innkjøpet sitt, sier han.