Bruker egne biler i markedsføring av is!

– Vi fikk svært gode tilbakemeldinger på den første Istid-kampanjen vår, sier Marit Østmoe, Trade Marketingsjef Skandinavia hos Diplom-Is. Hun svarer når Profilering spør når og hvordan bedriften satte denne typen profilering i system. Diplom-Is har, i følge AC Nielsen Norges dagligvareindeks, 58,1 prosent av markedsandelen i Norge.

– Vi er en av få som har et eget, stort distribusjonsapparat og mange biler på veien samtidig. Tanken kom for noen år siden hos oss og ble etablert i vår interne reklameavdeling hvor en grafisk designer utformer våre design. Vi synes det å bruke flatene på bilene var en fin måte å profilere oss på. Det positive er at flatene er billigere å bruke enn å bestille for eksempel en stor boardskampanje, fordi annonseplassen allerede er betalt for, vi eier den. Dessuten er dekorelementet noe som løfter Diplom-Is, sier hun og refererer til Istid-kampanjen som ble kjørt for to år siden. Nå kommer Diplom-Is med en ny Istid3-kampanje av dette slaget.

Bil er bra eksponering

Et selskap som Diplom-Is blir eksponert for flere forskjellige måter å presentere sine produkter på. Det er mange mediekampanjer å velge mellom, for eksempel treffer man kundene via boards, på trikk, buss, på kino, gjennom magasiner, og så videre.

– Når det gjelder det å bruke bilene som kampanjebærer, har vi oppdaget at det ikke bare vekker oppmerksomhet i markedet, men også internt, sier Østmoe. Diplom-Is har også benyttet andre flater som emballasje og ispapir for å formidle kampanjer. Hun fikk mange tilbakemeldinger fra butikker og fra sjåfører som kunne fortelle at bilene vekket stor oppmerksomhet blant de ansatte der de kom, for eksempel med vareleveranser.

– Vi får fortsatt henvendelser i forbindelse med forrige Istid-kampanje, sier hun.

Avgrensede kampanjeperioder

Det som er nytt for profileringsbransjen er at flere selskaper forstår verdien av å bære kampanjer selv, på flater de selv eier. 

– Visius produserer folien og er med og legger opp alt som har med koordinering, montering og vedlikehold å gjøre. De står inne for kvaliteten på folien. Vi utarbeider det grafiske her på huset, sier Marit Østmoe.

I et historisk perspektiv er ikke profilering på biler noe nytt. Diplom-Is har for eksempel hatt egenreklame på sine biler i en årrekke.

– Det som er nytt er avgrensede kampanjeperioder, sier Robert Stenbro hos Visius. Han refererer til Diplom-Is sin presentasjon av isen Fruitz i fjor, som fikk en omfattende lansering, blant annet på biler.

– Diplom-Is har hatt navnet sitt på bilene i mange år. Slik fremstår de også når folien tas og de ikke bærer en kampanje, sier han.